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行業動態銀河證券-傳媒行業7月動態報告

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  1.2019上半年中國電影市場表現平淡,關注下半年優質單片票房表現:2019年上半年分賬票房為287.89億元,同比減少3.95%;總觀影人次為8.06億,同比減少10.54%,票房及觀影人次均為五年來首次下滑。我們認為,在票價方面,包括電影文娛產品作為可選消費具有耗時但是相對廉價的消費屬性,因此消費者對于票價具有一定的敏感性,由于今年上半年票價較高,電影的消費成本優勢較弱;在影片質量方面,2019年H1票房TOP20影片中,國產片豆瓣平均評分同比下降7.99%至6.45,上半年優質影片不足,也對觀影需求有抑制作用。隨著多部高人氣影片的撤檔,2019年暑期檔影片總體質量相比去年略顯平淡,預計暑期檔整體票房承壓。但下半年的進口片額度仍較為充分,《獅子王》《速度與激情:特別行動》等海外佳片仍可期待。

  2.5G推動行業轉型升級,將為行業帶來更多機遇:隨著5G商用牌照的發放、技術升級和網絡整合的推進,廣電系公司將迎來業績與估值的持續改善。同時5G推動產業轉型升級,為娛樂產業高質量發展提供更多技術保障,視頻行業(5G+8K)和游戲行業(云游戲和VR/AR游戲)在技術紅利下迎來新的發展機遇。

  3.全媒體廣告市場降幅連續四月收窄,生活圈媒體步入穩定發展階段:得益于傳統媒體降幅收緊,2019年5月全媒體廣告市場降幅較上月收窄1.8%。但由于宏觀經濟波動廣告投放,整個市場仍處于相對低迷狀態。目前廣告市場仍處在調整期,預計全年的廣告市場承壓。在國內經濟狀況和互聯網流量和人口紅利趨盡的大環境下,國內廣告主尋求海外市場推廣成為大趨勢,利好海外廣告業務等細分領域。

  傳媒行業一方面迎來了政策的邊際改善,另一方面在2018年底大部分商譽問題得到了集中釋放,且整個板塊估值處于歷史絕對低位,因此,有望迎來業績改善帶來的修復性行情。

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