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視頻展示城市宣傳片主要是為了展示人的狀態

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  城市像是不停息的藝術館,生活在城市中的居民用智慧在表達著生活,這些流動的風景讓外來游客為之神往。而一部城市形象宣傳片,像是一個城市精華的縮影,它讓你在瞬間愛上一座城,也可能瞬間讓一個人改變。不可否認,一部成功的城市宣傳片已經讓城市成功了一半,在風云變幻的市場環境中如何拍出一部成功的宣傳片,讓我們一起來看聯合國世界旅游組織(UNWTO)專家、中國國家旅游局改革發展咨詢委員會委員、德安杰環球顧問集團董事長賈云峰先生給出的答案。

  賈云峰先生提出,目前的環境之中,傳播邏輯已發生了根本改變。2018年,已經23歲的 “95后”離開校園走上社會,從一個沒有收入的消費人群變成有收入的消費人群。去年這群人群大約有1700萬人。兩三年后,就有9000萬的95后,這是一個新消費的動力。2018旅游消費大數據顯示,80后消費能力最強,70后消費能力占比居第二,90后消費能力占比居第三,可以看出80后男性花錢占比最高,90后成為潛在市場主力。

  當下旅游的傳播邏輯發生根本改變。粉絲、IP、流量已經成為緊緊圍繞關鍵因素的必備內容。在當今的互聯網環境中,城市形象的傳播已經變成多元化的傳播路徑,以官方語言形式輸出的正面信息;偶發的負面事件造成的快速傳播;地方文化、美食、旅游等體驗形式構成的民間語言體系在互聯網中逐漸 趨于平等共存的生態。

  近年來,隨著短視頻的發展,重慶、西安、成都等城市成功的創造了城市品牌的逆襲。數據表現超越傳統印象里一線城市,數據背后反映了當下網民的需求,以話題引發的具有“新、奇、樂”的內容更加被網友喜愛,并喜歡傳播和效仿。

  賈云峰先生認為,在領導喜歡和群眾喜歡中找到結合點、在情節設置和本地文化中找到創意點、在特殊人群和大眾消費中找到結合點、在心靈觸動和媒體推介中找到興奮點成為了城市形象宣傳片制作過程中的四個主要矛盾。

  以95后為代表的消費群體,隨著互聯網的發展,他們的注意力正在從傳統的媒體轉向互聯網上。新的市場環境下,把城市宣傳片當廣告片、把互聯網推廣當電視傳播、忽略主動參與只做單項傳播、導演創作不考慮群眾創作就成為了城市宣傳拼片的四大誤區。

  賈云峰指出,一部成功的形象宣傳片,要從亮眼創意、話題團隊、精準受眾、品推合一四個角度思考。 傳播,就是不知名品牌與知名品牌的捆綁過程,宣傳片更是這樣。一個城市就是一個人,人設形象隱藏了大眾的集體想象物,是美好形象的象征,也是大眾豐富感情的寄托。

  中央電視臺出品的《一個作家和一座城市》巧妙的把人和城市聯系起來。拍攝歷時一年,規模宏大,制作精良,約請劉心武、張賢亮、李杭育、方方、孫甘露、阿成、何立偉、李寬定、鄧剛、鄧賢等十位著名作家加盟,集中展示了他們眼中的北京、銀川、杭州、武漢、上海、哈爾濱、長沙、貴陽、大連、成都等十座城市的個性化風情。由賈樟柯執導的影片《一個村莊的文學》,以賈平凹、余華、梁鴻為主人公,通過這三位分別出生于上個世紀50、60、70年代作家的個人經歷,講述一幅中國社會的變遷歷史。這些都是人物與地區融合的典范。

  人,是城市最美的風景,一部好口碑的城市宣傳片一定是勝在人。賈云峰先生提出城市在宣傳片制作中可考慮以 本地導演、本地演員、本地城市、本地生活為組成元素,給社會各界展現出一個具有人物性格的城市形象。在當下的旅游營銷過程中,城市宣傳片已經不再是傳播的輔助,而是用宣傳片的邏輯對城市生活進行重新的梳理,進而引發新一輪的話題傳播。從“ 傳播宣傳片”到“宣傳片傳播”,雖然是相同文字的順序調整,但是在旅游品牌形象宣傳中卻是時代的飛躍與歷史的變革。返回搜狐,查看更多

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